Advertorial

Advertorial adalah istilah yang merujuk pada jenis tulisan yang menggunakan gaya tulisan editorial dan iklan, dan dibuat untuk memberikan daya dukung dalam membentuk citra yang baik dibenak publik sasaran (membentuk opini baik publik). Advetorial merupakan salah satu jenis penggelembungan bahasa, kalimat ini berasal dari bahasa Inggris yang merupakan gabungan dari Advertisement dan Editorial.

a.       Sifat Advertorial

-          Informatif : bersifat memberitahukan atau memperkenalkan produk, jasa, dan kegiatan yang ditawarkan. Advertorial informatif ini menggunakan gaya penulisan langsung (straight news).

-          Eksplanantif : bersifat menjelaskan dan menguraikan produk, jasa, dan kegiatan secara langsung.

-          Interpretif : bersifat menginterpretasikan informasi atas produk, jasa, dan kegiatan yang dilakukan dengan memberikan sejumlah komentar atau keterangan.

-          Persuasif : bersifat membujuk khalayak untuk mengikuti apa yang dikehendaki penulis.

-          Influentif : bersifat mendorong adanya aksi dari khalayak dan mengarahkan timbulnya tindakan.

-          Memuji : Bersifat memberikan pujian atas informasi yang diberikan agar khalayak menjadi tertarik.

-          Argumentatif : bersifat membuktikan sesuatu dengan pemberian argumen dan uraian-uraian analitis.

-          Eksporatif : bersifat mengungkap dan menjelaskan secara mendalam informasi yang diberikan pada khalayak. Lebih menjawab pertanyaan mengapa dan bagaimana.

b.      Jenis Advertorial

Jenis advertorial dibedakan berdasarkan materi pesan yang disampaikan dalam penulisannya. Berikut adalah beberapa jenis advertorial:

-          Advertorial produk. Dalam penulisannya, membahas mengenai produk-produk apa saja yang ingin disajikan ke masyarakat.

-          Advertorial jasa. Dalam penulisannya, menyajikan jasa yang ditawarkan pada khalayak.

-          Advertorial korporat (perusahaan). Dalam penulisannya, membahas mengenai keberadaan dan kegiatan suatu perusahaan atau instansi yang bersangkutan.

-          Advertorial pemerintahan. Dalam penulisannya, membahas mengenai aktivitas di bidang pemerintahan atau potensi suatu daerah.

c.       Contoh Advertorial Iklan

TAMAN BUNGA NUSANTARA

Jl. Mariawati Km. 7 Desa Kawung Luwuk, Cipanas, Cianjur

Tel. 0263-581617, 581618 Fax. 0263-581616

Fasilitas: Taman air, taman mawar, taman Perancis, taman rahasia (labirynth), taman bali,

taman mediterania, taman palem, dan taman gaya jepang, rumah kaca, danau angsa,

rafflesia mini theater, gazebo, alam imajinasi, lokasi piknik, amphitheater (panggung terapung) kereta datto,

mobil wira-wiri, menara pandang, poliklinik, nany’s galleria.